해머킹(Hammocking)

 

 

 

해머킹(Hammocking)

‘해머킹(Hammocking)’이란? 인기 프로그램 사이에 새로운 프로그램을 끼워 넣는 편성 전략으로 ‘샌드위치 편성’이라고도 한다. 장래가 불확실한 신규 프로그램이나 시청률이 낮은 프로그램을 인기 있는 프로그램 사이에 끼워 넣어 시청자를 자연스럽게 유도하는 전략이다.

※ 예를 들어 국내 방송사에서는 뉴스 전후에 인기 드라마를 편성해 그 흐름을 자연스럽게 뉴스로 흘러들어가게 편성하고 있다. 또 인기 있는 프로그램의 방영시간을 30분 정도 늦춰 그 공백에 유망한 프로그램을 넣을 수도 있다.